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竞品分析是什么意思?

2019-05-22 | 分类:个人杂谈 浏览:432次

我们日常生活工作中,经常会听到一些新鲜词,当你第一次听到,也许会觉得好奇,但不会专门去了解,不过,当你第二次、第三次听到后,如果还不知道其含义,只说明你OUT了。而竞品这个词最近我时常听到,那么,竞品分析是什么意思?今天专门大家介绍一下。

竞品分析是什么意思?

竞品并不是一个网络用语,而是缩略词,相信大家都猜到了吧。竞品就是竞争产品,更准确说法是竞争对手的产品,竞品分析顾名思义,是对竞争对手的产品进行比较分析。

为什么要竞品分析?

兵法有云:知己知彼,方能百战不殆。意为如果对敌我双方的情况都能了解透彻,打起仗来百战就不会有危险。而这里的竞品分析,也就是一个知己知彼的方法。竞品分析伴随着产品的诞生以及发展壮大。一般是用于分析竞争产品的战略以及梳理自身产品的脉络以及寻求获得新切入点,以强调和形成自身产品的核心竞争力,最终达到占领市场的目的。一般来说,通过竞品分析,我们将试图了解竞争产品的战略、定位以及可能进一步的动作,并为自身制定合理的发展规划。

竞品分析的流程:

1、这个流程带有一定的主观性。具体的例子就是,比如这样的描述就属于主观判断:
“新浪体育的文字直播室使用很多线框,在视觉上会造成干扰。”

2、竞品分析的目的应该很明确:我们从报告中得出什么?这一点,与文档要求注意”受众”、”目的”是一致的。即竞品分析,一定要让”看的人”能看懂、并且确保其结论能让人”获得启发与帮助”,真正形成产品策划和开发的一部分。

3、竞品分析的书写结构,典型的有两种:横向与纵向。

4、竞品分析的撰写形式,我认为只要清晰可读、结论突出的,不论什么形式都可以采用。一般来说,我会使用Word。

5、竞品分析报告,包含两个大的方面:客观结论和主观结论:

6、很显然,竞品分析对于策划环节来说,是必须的。它是一份具有实际参考价值的导向性手册,甚至起到功能文档的效果。

7、至于一个团队的竞品分析文档,可以搞出两到三种典型的模板来。

总结:竞品分析直接影响产品的定位与价值,而竞品分析犹为重要。像我们做网站,对于选择关键词就是一种竞品分析,事前会分析关键词的优化难度,需要收集竞争对手的网站基本情况,通常包括:权重、域名注册时间、收录量及页面优化情况等等,而关键词的选取直接影响网站后期排名情况。总之,竞品分析是为了梳理自身与寻找核心竞争的切入点。

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